Tendência de produtos luxuosos para cuidados com animais de estimação

Jul 21, 2023

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O regime de beleza do seu cão está se tornando tão sofisticado quanto o seu.

Dê um passeio na maioria das cidades e você verá - independentemente do clima ou do terreno - cães com suéteres. Cães com botas. Cães com capas de chuva. Cachorros andando em carrinhos (literalmente “bebês peludos”). Você certamente passará por uma creche para cães, onde a multidão de pessoas sozinhas em casa se reúne para sessões de baba em grupo durante o horário de trabalho humano, e onde animais de estimação também podem – especialmente se o estabelecimento tiver “spa” em seu nome, como muitos fazem – ser tratados com pawdicures (termo deles, não meu), massoterapia e sessões de treinamento pessoal envolvendo esteiras calibradas para cães ou piscinas aquecidas. Mesmo antes da pandemia, durante a qual mais de 23 milhões de lares norte-americanos adoptaram um animal de estimação, as fronteiras tradicionais entre o homem e o animal – e as distinções nos cuidados e na alimentação dos mesmos – começaram a desaparecer. Como Sophie Dahl colocou recentemente em uma legenda do Insta de uma foto de seu amado ex-cachorro de rua Jojo: “Em nenhum outro universo eu deixaria alguém que lambe a própria bunda e come coelhos inteiros dormir no meu travesseiro, mas aqui está. ” Adeus, casinha de cachorro; Olá, lençóis Frette. E agora os cães têm até produtos de beleza que rivalizam com os nossos.

Jane Wagman, ex-funcionária da Vogue, foi cofundadora da Pride & Groom, uma linha de prestígio de produtos específicos para cães, com o objetivo, diz ela, de ser “Vidal Sassoon para cães”. Faz sentido. Um dos meus cães, uma mistura decorativa de Papillon e Chihuahua, tem pêlo longo e sedoso que sai de seu traseiro como calções luxuriantes, enquanto meu outro cachorro, uma mistura de vira-lata em miniatura com suspeito de DNA de Griffon de Bruxelas, parece uma almofada de Brillo. Se eu e um amigo humano tivéssemos características foliculares tão díspares, não usaríamos o mesmo shampoo... então por que deveriam?

“Cães diferentes têm necessidades diferentes”, diz Wagman, “desde se têm pêlo ou cabelo até se têm subpêlo e se têm caspa ou manchas secas”. Para enfrentar essa variedade com sofisticação suficiente, a equipe da Pride & Groom foi a um laboratório de beleza humana sofisticado em Nova Jersey para desenvolver seus produtos. Um lançamento em 2020 com três shampoos (The Shedder, The Non Shedder, The Sensitive One) e um condicionador (The Final Coat) provou ser um grande sucesso, e agora a linha foi expandida para incluir um limpador sem água que funciona como um shampoo seco que prolonga a expansão , um bálsamo multitarefa à base de manteiga de karité para narizes e patas ressecados (Wagman o usa nas próprias cutículas e cotovelos) e até mesmo um perfume exclusivo.

“Parte do objetivo da marca era que odiávamos o cheiro de nossos cães quando voltavam do tosador”, diz Wagman. “Eles cheirariam a produtos químicos ou a algodão doce. Não fazia sentido. Eles estão dormindo em nossas camas – não queremos que cheirem nojentos.”

Há uma variedade digna de vaidade de opções de eau-de-tudo-menos-cachorro. Experimente o divino desodorante para animais de estimação com aroma de rosa da Santa Maria Novella, o Proud com bergamota e frutas cítricas da Pride & Groom ou a adorável Calm Cologne à base de lavanda da marca australiana DOG da Dra. Embora isso possa parecer uma tentativa antropocêntrica equivocada de apagar a alteridade intrínseca de nossos amigos de quatro patas, a fundadora do DOG (e veterinária veterana de 15 anos) Lisa Chimes diz que não é nada disso. “O objetivo é encontrar um meio-termo entre a preferência de fragrância do seu cão e a sua. Nossas colônias são formuladas apenas com óleos essenciais seguros em quantidades muito pequenas – nada que possa ser avassalador – e não contêm álcool, que pode ressecar a pele.” O “perfume” de um filhote nada mais é do que uma névoa refrescante para o pelo. Vou acariciar meus cães quando eles cheiram como cheiram naturalmente (especificamente, como Fritos), mas é muito mais agradável depois de uma pequena borrifada de água de rosas.

A ascensão dos produtos de beleza para cães de inspiração humana é inegavelmente tanto sobre nós quanto sobre eles. Josh Weiss, fundador e CEO da marca de suplementos para animais de estimação Reggie, observa que os produtos que se alinham com nossos próprios regimes de bem-estar atingem o ponto mais forte. “À medida que as pessoas passaram a pensar mais em seu autocuidado, incluindo o que vestem e em seus corpos, o mesmo aconteceu com os animais de estimação em suas vidas. É por isso que os produtos holísticos e totalmente naturais estão rapidamente ultrapassando as marcas tradicionais.”