Listerine lança concentrado para enxaguatório bucal

Mar 30, 2024

As novas recargas de concentrado de álcool Listerine Cool Mint Zero em uma garrafa PET de 100 mL usam 60% menos plástico quando comparadas a uma garrafa padrão de 500 mL de Listerine, proporcionando os mesmos benefícios.

As embalagens reutilizáveis ​​e reutilizáveis ​​são uma tendência crescente no setor de bens de consumo embalados, tanto para empresas que vendem diretamente ao consumidor como para as grandes marcas que vendem principalmente os seus produtos no varejo. Até agora, muitos destes produtos seguiram o modelo Refill-at-home, sendo a maioria compostos por produtos dos mercados de limpeza doméstica e cuidados pessoais.

Menos comuns no espaço Refill-at-home são os produtos ingeridos pelo consumidor, por exemplo, alimentos e bebidas e produtos de higiene bucal. Mas também há exemplos nestes mercados. Não é a primeira, mas definitivamente a marca mais reconhecida a introduzir um sistema de embalagem recarregável/reutilizável no mercado de higiene bucal é o enxaguatório bucal Listerine da Johnson & Johnson Consumer Healthcare.

Considerado mais um passo em direção ao objetivo da marca de “alcançar bocas mais saudáveis ​​em um planeta mais saudável”, os novos refis de concentrado de álcool Listerine Cool Mint Zero em uma garrafa PET de 100 mL usam 60% menos plástico quando comparados a um padrão de 500- mL de Listerine, proporcionando os mesmos benefícios.

“Listerine está empenhada em ajudar as pessoas a obterem os melhores cuidados orais de uma forma responsável e mais sustentável para ajudar a proteger o nosso planeta”, afirma Jessica Snell, diretora de I&D de Saúde Oral Global da J&J. “O produto Listerine Cool Mint Zero Alcohol Concentrate foi priorizado pelos cientistas e engenheiros de embalagens da Listerine, que trabalharam para garantir que ele atendesse aos nossos rigorosos padrões de segurança, qualidade e eficácia do produto.”

As instruções sobre como usar o novo concentrado podem ser acessadas na rotulagem da embalagem, nas páginas de descrição do produto, na página inicial do concentrado e nas plataformas de mídia social do Listerine. O sistema de embalagem foi introduzido em julho de 2022 e inclui um frasco reutilizável de Listerine de 500 mL. feito de PET com tampa de polipropileno que, segundo a J&J, pode ser usado com recargas de concentrado por até dois anos a partir da compra, se as instruções forem seguidas corretamente. Tanto a garrafa reutilizável quanto a garrafa refil, também fabricadas em PET com tampa em PP, são amplamente recicláveis.

Para enfrentar o desafio de mudar o comportamento do consumidor, a J&J diz que está se concentrando na educação sobre o uso do produto. “Nosso marketing e educação para o produto concentram-se nas quatro etapas para diluir o concentrado para ajudar os consumidores a compreender o novo formato”, diz Lauren Wexler, chefe de marketing, Global Oral Care, J&J Consumer Health. “Essas etapas podem ser acessadas por meio da rotulagem da embalagem, das páginas de descrição do produto, da página inicial do concentrado e das plataformas de mídia social da Listerine.”

Os quatro passos simples são os seguintes: 1.) Comece com um frasco de 500 mL vazio e enxaguado; 2.) Encha com água potável em temperatura ambiente; 3.) Adicione um frasco inteiro de concentrado. Recoloque a tampa e agite suavemente; e 4.) Swish!

O sistema de embalagem foi lançado em julho de 2022 e está disponível na Amazon.com, Walmart, Rite Aid, Walgreens e Kroger. As opções incluem um pacote inicial com um frasco reutilizável cheio de enxaguatório bucal junto com duas recargas de concentrado ou um pacote de recarga de três contagens. Ambas as opções são embaladas em uma caixa de papelão reciclável.